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腾讯视频《带你去见TA》,挖掘粉丝经济新玩法

2019/12/2 14:40:05 来源:新京报 大字体 小字体 扫码带走
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  互联网大背景下,粉丝经济成为时下热门词汇,然而如何耕耘运用粉丝经济,行业之中一直有各种各样的探索。腾讯视频打造的《带你去见TA》,通过在节目形式、互动模式上的颠覆与创新,不仅成为品牌与粉丝的连接者,更能够引发明星与粉丝间的深度交互效应,从而助力品牌快速地触及、转化、扩展粉丝群体,形成粉丝营销多向、深入、高效的生态闭环。

  对品牌营销而言,粉丝经济的后力不容小觑,粉丝行为是基于情感而非理性的衡量,这种情况下对消费者品牌意识的塑造尤为重视时机。定位用户要优于定位产品,腾讯视频背后的QQ空间、微信、微视等社交平台能够帮助品牌快速而精准地聚合到大量粉丝群体,在这一点上,腾讯视频有着优良的先天基因。

  精彩升级,带你去见SUPER STAR


 

  当下,明星加盟的综艺节目已成为受众最广泛,最受欢迎的视频内容,腾讯视频版权综艺内容与自制大牌综艺两手抓,既有《奔跑吧,兄弟》、《花样姐姐》等与卫视同步播放的版权综艺视频供网友选择,也有《带你去见TA》、《大牌驾到》等人气自制大牌综艺,已经成为聚拢粉丝,星粉互动的最佳视频平台。

  以本期《带你去见TA》为例,节目一开始就为粉丝们带来福利——饭团盖楼到特定楼层的粉丝将会有一份专属于自己的生日祝福,并且参与在线虚拟互动的人气网友也会有一份惊喜神秘大礼。既有调动线下粉丝积极性的游戏活动,也有回馈线上网友的神秘大礼,线上线下全线互动,大大增强了粉丝黏性。本期《带你去见TA》收视率爆表,当晚直播结束累积在线观看人数49万,截止4月27日播放量已经接近6000万,受欢迎指数突破天际。

  粉丝经济崛起,品牌营销先行

  腾讯视频一直在探索打造实现粉丝与明星之间零距离交流的新型互动娱乐,相比较其他视频网站,腾讯视频背后的大平台本身兼具社交,门户,媒体等多方面属性,特有的社交数据分析系统与结构化数据能够将明星的价值挖掘到最大。

  蒙牛奶特作为《带你去见TA》一直以来的冠名客户,随着节目期期上千万播放量,由此带来的关注度不可估量。通过节目创新的互动模式和展现方式,蒙牛奶特和明星一同走入粉丝的心里,不但在受众群体中打响名声,更是将品牌植入潜在消费者意识之中。要流量有流量,要用户有用户,要关注度有关注度,奶特正是通过腾讯视频这一平台寻找到彼此的契合点,从而释放更大的能量,这也是腾讯倡导的互娱时代的一种本质的改变。

  如此看来,《带你去见TA》不只是带粉丝去见心目中的偶像,更能够带着明星带着品牌走进千万粉丝的心里,如此创意营销与实力推广,正是广告主实现营销价值最大化所需要的新媒体平台。


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