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微聚短剧《进口屌丝》火热推出 定制剧品牌营销或成为趋势

2019/12/1 16:31:42 来源:新京报 大字体 小字体 扫码带走
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  微聚系列幽默剧《进口屌丝》第一集 homeparty于上周五发布,本次移动社交App微聚与国内知名视频网站爱奇艺联手进行了系列剧的首播合作。视频一经上线,播放量即突破10万点击量。更有网友调侃:连屌丝都分国产和进口,人艰不拆啊!

  近来强强联合在营销界极为流行,微聚和爱奇艺通过渠道跨界实现双赢,获取的品牌协同效应,被业界誉为典型的“1+1>2”的营销模式。

  微聚幽默系列短剧《进口屌丝》与一般的软植入广告性质不同,定制剧的品牌排他性更强,成本投入更高,传播过程和效果也更为优化。但与国外定制剧的市场规模及成熟操作模式相比,国内定制剧只能算是刚刚起步阶段。而微聚在品牌发展初期已经有超前品牌立体塑造意识。此次微聚系列的幽默短剧,不同于以往常见到的广告植入,而是更多地从剧情植入和人物塑造两方面来体现品牌内涵。

  短剧主演为伊朗人华波,他因在笑傲江湖中因为出色的表演被大家熟知。此次华波一人分饰多角,爆笑出演多种方言搞笑泡妞。华波也是上海话的相声演员,同时担任上海外语频道ICS多语主持人。作为一个老外,他超高的语言天赋让人不得不交口称赞!

  记者从片方了解到,该短剧处处暗合了微聚作为陌生人移动社交的品牌属性。微聚首次尝试的《进口屌丝》系列短剧突出了年轻一代的娱乐社交精神,剧中的很多重要情节,华波一人分饰不同的角色,都围绕着约会和如何约到美女来展开。

  以前的微电影和电视剧植入只是简单的一句“你出多少钱,就给你多长的镜头”,微聚的《进口屌丝》开始尝试“定制形式”,在短剧里超牛老外一人说十几省方言,让国人瞬间凌乱!故事概要主要讲述了留学生华波是老板的司机,一次老板外出别墅交给他打理,于是他约上同是外国留学生的三个小伙伴来老板的别墅homeparty,四个人苦于没有姑娘参加派对而心急如焚,最终华波使用了“微聚”陌生人社交App的独门绝技迅速约来了一屋子漂亮妹子,结果却发生了意想不到的事情…

  剧情一方面是绑定人物的性格,通过华波扮演几个老外角色来窥视出老外是如何泡妞的。二是融入关键剧情,故事的导火索因为老板不在家,华波借用老板豪宅邀请伙伴们进行Home party,由此引发了各种搞笑片段,在此中间突出人物性格,推进故事情节向前发展,当产品已成为贯穿道具,植入显得必要。三是传递品牌诉求,《进口屌丝》突出了利用最新最有趣的方式可以迅速约到漂亮妹子,传递了产品的价值所在。如何更快速的帮助人们用最高效的方式连接到一起,从线上走到线下的社交需求。

  而在此之前,作为陌生人移动社交鼻祖的陌陌也曾经软性植入过Mike隋一人分式12个国家的老外淋漓尽致发挥了他的语言天赋,也因为软植入的成功,陌陌名号在江湖一炮打响,而如今又需要花亿元的广告去摘下这个深入人心的帽子。

  微聚的短剧《进口屌丝》则是主打约会神器,能约到朋友是我们想表露的诉求。娱乐营销也是微聚之后营销的主阵地,微聚希望今后在题材上更贴近网民,增加用户互动和体验,最好形成人人均可参与、低门槛、便于转发传播的定制短剧,让短剧成为更加有趣的新品牌营销阵地。


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